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折条腿也要进中国!Netflix 为什么这么执着? | 极客公园

极客公园 kuaile 55次浏览 3个评论 扫描二维码

北京时间 4 月 25 日,在印度尼西亚的 APOS 年度会议上,Netflix 的内容采集副总裁 Robert Roy 宣布他们与百度旗下的、中国最大的视频网站之一「爱奇艺」达成了内容授权合作。

作为中国最大的视频网站之一,爱奇艺声称其支持播放广告的平台拥有超过 5 亿的月活用户,同 Netflix 的模式很像,爱奇艺也在用优质的原创内容引导用户进行付费的会员订阅。

新浪科技爱奇艺高级副总裁杨向华表示,「我们一直在全球范围内采购和自制优质内容提供给爱奇艺用户。Netflix 作为爱奇艺的内容合作伙伴,我们将共同关注全球内容创作趋势和优质内容发展前景。同时,爱奇艺与所有海外伙伴的合作我们都会严格按照网上境外影视剧管理的有关规定进行。」

不过可能是出于内容审查情况的考虑,Netflix 和爱奇艺双方都还没有披露会首先引进哪些影视剧集。

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(2016 年爱奇艺会员突破 2000 万)

布局全球

Netflix 是美国一家流媒体视频内容服务商,经常看美剧的读者应该会对这家公司非常的熟悉。自从《纸牌屋》开始,Netflix 在原创电影和剧集上投入了大量资金,制作出了包括《纸牌屋》、《怪奇物语》、《马男波杰克》以及漫威「地狱厨房」系列剧集在内的诸多优秀影视作品,订阅用户遍布全球。前不久,其视频内容的订阅数在全球范围内超过了 1 亿,其中大部分新用户都是来自美国以外的地区。

Netflix 在 2015 年 9 月登陆日本,这是他们在亚洲的首次亮相。当时该公司的首席执行官 Reed Hastings 雄心满满地表示他们有一个布局全球的大计划,预计将在 2016 年让世界上所有的国家都能用上他们的视频订阅服务。

折条腿也要进中国!Netflix 为什么这么执着? | 极客公园(Netflix 官方打出的口号 #netflixeverywhere Netflix 无处不在)

到了 2016 年 1 月,Netflix 已经在超过 130 个国家上线了他们的服务,当然不包括朝鲜、叙利亚和中国等国家。

进军中国遇挫

「在中国,我们需要得到他们政府的批准,这需要很长的时间。我们必须和政府合作,和他们建立合作伙伴关系——所以这是正常的过程。」这是去年 1 月 Hastings 的说法。

当时他还拿迪士尼和苹果公司作为例子,来证明进军中国是可以很成功的。不过几个月后,苹果和迪士尼在中国的内容服务却莫名其妙地遭受了一定程度的打压:苹果的 iBook 以及 iTunes 上的电影服务在中国上线没几个月就夭折了,迪士尼和阿里巴巴合作推出的「迪士尼视界」也下架了。

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(Netflix 原创剧集《怪奇物语》)

形势的不乐观导致 Netflix 也放缓了进军中国的计划,「中国对外国数字内容服务的审查环境非常严苛,并且对我们的计划造成了一定的阻碍。」Netflix 在去年 10 月表示:「我们仍然希望可以直接服务中国人民,但愿最终我们能够登陆中国。」

然而,从现在的结果来看,Netflix 还是不得不放弃了自主进军中国的计划,取而代之的是寻求与中国本地服务商的合作,通过授权的方式获取一定的收入。

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(Netflix 原创剧集《纸牌屋》)

目前,中国的视频付费订阅市场正在高速发展。根据《华尔街日报》统计的数据,2016 年,有 7500 万人订阅了付费的网上视频内容,同比 2015 年的 2200 万增长了 3 倍多。而 2016 年 Netflix 在美国的订阅用户只有 4940 万。

「中国是目前 Netflix 唯一一家尚未突破的重要市场,所以和百度合作这一妥协行为是非常有价值的。」洛杉矶的一位「中国专家」Lindsay Conner 说道,「对中国监管机构来说,这时的经销商就变成了百度,而 Netflix 也可以从中获取一定的利润。」


头图来源网络



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